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En los últimos tiempos, muchas empresas han invertido en desarrollar páginas web como una más dentro de sus técnicas de marketing. Para sacarle el máximo partido a esta inversión y conseguir resultados favorables es necesario un adecuado posicionamiento en buscadores.
Por ello, es importante conocer una serie de equivocaciones que no se deben de dar en nuestras páginas web ya que pueden suponer un fracaso a la hora de analizar los resultados del posicionamiento web.
1. Crear un sitio con frames
Se trata de un error que fue mucho más común en el pasado, pero que actualmente también se comete. Se debe evitar utilizar frames o marcos en las páginas porque presentan dificultades para el posicionamiento, debido a que los buscadores indexan el contenido de estas páginas por separado.
La oferta de productos y servicios en internet es cada vez mayor y, asimismo crecen los retos para diferenciarse de la competencia. El creciente interés de las marcas por hacerse visibles ante sus potenciales clientes las ha llevado a diversificar la inversión en todos los canales, siendo internet uno de los de mayor interés por parte de las compañías.
El reto está en hacer que la marca adquiera relevancia en la red y vaya logrando un posicionamiento en buscadores relevante, a la vez que ofrece soluciones inmediatas a los cibernautas.
Lo primero que se debe tener en cuenta a la hora de hacer publicidad en internet es que el mensaje vaya en línea con la estrategia de comunicación usada en los demás canales de comunicación. El comercio a través de la web es muy similar al tradicional, la gente quiere rapidez, buen servicio y experiencia.
En el año 1997, lo único que había en la red de redes era Yahoo! y poca cosa más. En aquel momento las únicas opciones de hacer posicionamiento web SEO eran básicamente los “meta-tags”. Si tu palabra clave no estaba en los tags, efectivamente, no aparecías.
Pero poco tiempo después llegó la revolución de la web, ya que Altavista introdujo una tecnología revolucionaria: indexaban el contenido completo de las páginas. En ese momento los “meta-tags” dejaron de “tener valor” de cara a los buscadores. No es que dejasen completamente de tener valor, pero sí que perdieron su 100% de efectividad para quedarse en un 10%. Altavista había conseguido que el contenido de la página fuera lo más importante. Eso sí, el sistema de rastreo y de posicionamiento web se basaba únicamente en el contenido propio, y luchaban en los resultados aquellos que mayor densidad de palabras tenían.