Click Forensics presentó un informe en el que aseguraba que más de la cuarta parte de los clics sobre publicidad online basada en pago por clic (PPC) durante el año pasado eran fraudulentos. El porcentaje ascendía a un 28,2% en el caso de los servicios de proveedores de publicidad en buscadores como Google AdSense y Yahoo Publisher Network.

Google lo niega y defiende que la cantidad de clics no válidos es mucho menor. La compañía señala que las estimaciones de Click Forensics siguen contabilizando como fraudulentos los clics por los que no se cobra a los anunciantes, y que, en consecuencia, no deberían tenerse en cuenta en el cálculo del fraude. Es más, en palabras textuales de la compañía, “las estimaciones de Click Forensics nunca han reflejado las tasas de clics inválidos que nosotros vemos en Google, y que se mantienen en porcentajes inferiores al 10% del total de clics cada trimestre desde el lanzamiento de AdWords en 2002″.

Google ha criticado ya anteriormente los estudios de Click Forensics. Hace dos años, el analista de la compañía Shuman Ghosemajumder publicó un largo comentario en su blog privado sobre este asunto. “Hemos realizado un análisis de Click Forensics y otras consultoras especializadas en la investigación del fraude en este ámbito desde agosto de 2006 para comprobar por qué sus números suelen estar tan inflados… Y hemos encontrado serios fallos en sus sistemas de contabilizaciónn de clics”, señalaba entonces. Ghosemajumder también argumentaba que, debido a estos fallos de conteo básicos, Click Forensics estaba, de hecho,”reclasificando de forma continua y consistente a los mejores usuarios del anunciante (aquellos que dedicaban tiempo a navegar por su sitio) como fraudulentos”.

Sin embargo, también existen opiniones en sentido contrario. Frank Watson, de SearchEngineWatch.com, se muestra escéptico respecto a la actitud de Google y afirma que “he estado implicado en el consejo Click Quality Council y conozco a los profesionales de Click Forensics. Tengo que concluir que Google no quiere admitir el problema del fraude en clics”.

Para aparecer entre los primeros en posicionamiento en los buscadores, todo sitio debe cumplir con ciertos estándares de contenido y diseño, así como una actualización constante.

El posicionamiento web posee el conocido efecto “bola de nieve”, es decir, un sitio web es diseñado para poder ser localizado fácilmente en buscadores. Ese tráfico permitirá que el ranking del mismo aumente y por consecuencia, al ir escalando posiciones, el volumen de visitas se incrementará.

Para lograr estos resultados, el equipo encargado del Search Engine Optimization (SEO), debe tener en cuenta los siguientes puntos:

1. Evaluación de resultados
La empresa debe contar con un grupo encargado de monitorear el comportamiento del web site a través de las estadísticas de visitas y actuar en consecuencia a estos resultados. Saber qué es lo que busca la gente y en dónde se localiza esa gente, le ayudarán a planear estratégicamente el crecimiento de su sitio web.

Para producir buenos resultados en Internet también hay que invertir, hacer las cosas paso a paso, y así obtener los beneficios de esta tecnología

2. Optimice su sitio web
Para poder aparecer en las primeras posiciones en posicionaminento natural en buscadores, el sitio debe cumplir con ciertos estándares de diseño. Un proceso de optimización consiste precisamente en hacer los ajustes necesarios para que estas normas (recomendadas por los motores de búsqueda) se cumplan de la mejor forma posible.

En este proceso de optimización se revisa todo, incluyendo el contenido escrito. Si piensa que sólo la búsqueda de ajustes “mágicos” son suficientes para posicionar su sitio web, difícilmente logrará el nivel de promoción en buscadores que su empresa necesita.

3. Acérquese a un especialista SEO
La mayoría de las empresas de pulicidad online desconocen qué es realmente el posicionamiento en buscadores y cómo se logra. Por esta razón, antes de contratar el servicio, el responsable del proyecto tendrá que investigar acerca de este tema y en el proceso seguramente surgirán muchas dudas.

Un error bastante común, que ha impedido que las empresas logren su objetivo de promocionarse en Internet, es asumir que el posicionamiento es algo fácil de alcanzar y que cualquier agencia de diseño web los puede ayudar por una pequeña inversión.

Motores de búsqueda
Existen ciertos motores de búsqueda donde debe si o si estar presente la página web de cualquier compañía, estos son:

- DMOZ
- GOOGLE
- YAHOO
- MSN

Es importante entender que el posicionamiento web no es algo que se realice una sola vez, sino que se trata de un proceso constante en el tiempo. Por lo que la compañía debe estar al tanto de su posición web en forma regular.

En el año 1997, lo único que había en la red de redes era Yahoo! y poca cosa más. En aquel momento las únicas opciones de hacer posicionamiento web SEO eran básicamente los “meta-tags”. Si tu palabra clave no estaba en los tags, efectivamente, no aparecías.

Pero poco tiempo después llegó la revolución de la web, ya que Altavista introdujo una tecnología revolucionaria: indexaban el contenido completo de las páginas. En ese momento los “meta-tags” dejaron de “tener valor” de cara a los buscadores. No es que dejasen completamente de tener valor, pero sí que perdieron su 100% de efectividad para quedarse en un 10%. Altavista había conseguido que el contenido de la página fuera lo más importante. Eso sí, el sistema de rastreo y de posicionamiento web se basaba únicamente en el contenido propio, y luchaban en los resultados aquellos que mayor densidad de palabras tenían.

Al poco tiempo, aprovechando las cosas de Altavista, aparecía Google que traía una mejora sobre Altavista y era el “Pagerank”. De esta forma, cambiaba la importancia de los contenidos (que serían para encontrar la información) por la cantidad de enlaces, es decir, si tu página contenía información sobre ello, y tenía muchos enlaces, eras “el mejor”.

Así que dejamos de darle importancia a la cantidad de palabras que aparecían en una página por la cantidad de enlaces que teníamos. Esto comenzó a generar las granjas de enlaces y todo tipo de técnicas oscuras que mezclaban la aparición de muchos enlaces internos con palabras claves que ayudaban a posicionar.

Pero algo comenzó a ocurrir, y es que empezó a “hackearse el Pagerank”. Esto tuvo que llevar a Google a replantearse muchas cosas, entre ellas una primera actualización muy grande en diciembre de 2003, el Florida Update. Los usuarios estaban asombrados porque los cambios eran excesivamente grandes, pero todo con una explicación: Google introdujo un cambio en su algoritmo del Pagerank por el que se primaba menos los enlaces. Muchos webmasters que basaban toda su estrategia en el linkbuilding se vieron sometidos al gigante de Mountain View.

En los últimos años el posicionamiento web SEO ha llegado a boca de muchos y se han publicado multitud de manuales de posicionamiento, cualquiera dice que sabe de SEO porque es capaz de ponerle enlaces a tu sitio, porque tiene una web de Pagerank, etc.

Ahora hay que  centrarse en lo que es el posicionamiento web natural SEO del mañana, el que sólo unos pocos utilizan y saben. En el mundo del SEO solo aguantan los que realmente están abiertos a las buenas mutaciones y actualizan constantemente sus conocimientos y pruebas.