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posicionamiento en buscadores - posicionamiento web - posicionamiento buscadores

Actualmente ya no basta con tener una página en Internet, si los buscadores no la indexan, es como si no existiera. Además, cada vez hay más páginas web en el universo digital, lo que hace que se incremente el número de sitios que pugnan por un posicionamiento en las listas de búsquedas.

Una página que esté bien desarrollada debe incluir una serie de palabras clave por las cuales debe ser encontrada. Pero con ésto no es suficiente, hay que tener en cuenta otros factores como el número de enlaces a otras páginas que se incluyen o la cantidad de páginas web que nos enlazan.

Es necesario realizar un estudio exhaustivo que nos indique cuál es la mejor forma de posicionar nuestra página en los primeros puestos de Google y de Yahoo, entre otros. Este estudio se realiza con técnicas SEO (Search Engine Optimization) de optimización para motores de búsqueda.

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El número de visitas a una web es el primer indicador del éxito o fracaso de una empresa en Internet. El posicionamiento en buscadores, los enlaces patrocinados y una labor de consultoría previa a la creación del sitio Web son claves para conseguir el objetivo de alcanzar un número elevado de visitas.

Conseguir visitas a la Web es el gran desafío y uno de los objetivos de las empresas que tienen actividad online, especialmente de aquéllas que comercializan productos y servicios para el público general a través de la Red o, simplemente, los publicitan.

Posicionamiento SEO
Actualmente, los buscadores son el medio más utilizado por los usuarios para acceder a la información que ofrece una Web. Insertando palabras clave, el interesado consigue obtener resultados óptimos en su búsqueda. Por este motivo, es muy importante una correcta construcción de la página Web, que permita que el buscador la analice, recoja las palabras claves de la misma y nos sitúe en los primeros puestos cuando el usuario las utilice.

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Las páginas en Facebook están empezando a incrementar su relevancia para los negocios online. Cada vez son más las personas y empresas que tienen paginas en redes creando oportunidades de negocios y visitas. Pero debido a que se está volviendo un canal tan popular entre todos, es muy importante cuidar los detalles para mejorar el posicionamiento en buscadores con sus páginas en las redes sociales.

Hay que aprovechar las ventajas que ofrecen estos nuevos canales virtuales pues tienen un efecto viral potente que se extiende de forma rápida por la red gracias a amigos, a amigos de los amigos y rápidamente a una gran parte de personas que hacen parte de esta comunidad.

A continuación, se plantean 10 estrategias recomendadas por expertos en marketing viral para favorecer el posicionamiento de nuestras páginas en Facebook:

1. Elige el mejor nombre para tu página de Facebook y no la cambies.

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En los últimos tiempos, muchas empresas han invertido en desarrollar páginas web como una más dentro de sus técnicas de marketing. Para sacarle el máximo partido a esta inversión y conseguir resultados favorables es necesario un adecuado posicionamiento en buscadores.

Por ello, es importante conocer una serie de equivocaciones que no se deben de dar en nuestras páginas web ya que pueden suponer un fracaso a la hora de analizar los resultados del posicionamiento web.

1. Crear un sitio con frames

Se trata de un error que fue mucho más común en el pasado, pero que actualmente también se comete. Se debe evitar utilizar frames o marcos en las páginas porque presentan dificultades para el posicionamiento, debido a que los buscadores indexan el contenido de estas páginas por separado.

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La oferta de productos y servicios en internet es cada vez mayor y, asimismo crecen los retos para diferenciarse de la competencia. El creciente interés de las marcas por hacerse visibles ante sus potenciales clientes las ha llevado a diversificar la inversión en todos los canales, siendo internet uno de los de mayor interés por parte de las compañías.

El reto está en hacer que la marca adquiera relevancia en la red y vaya logrando un posicionamiento en buscadores relevante, a la vez que ofrece soluciones inmediatas a los cibernautas.

Lo primero que se debe tener en cuenta a la hora de hacer publicidad en internet es que el mensaje vaya en línea con la estrategia de comunicación usada en los demás canales de comunicación. El comercio a través de la web es muy similar al tradicional, la gente quiere rapidez, buen servicio y experiencia.

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Hay 400 millones de personas en el mundo dispuestas a hablar de las marcas que consumen. Como una bola de nieve, pueden destruir o levantar la reputación de una empresa, pero paradojicamente las empresas no se preocupan de conocer qué se dice de ellas en la web. Junto con la masificación de herramientas como Facebook, los Blogs y Fotologs, existe toda una generación que ya no tiene la televisión como principal medio de referencia ni para el entretenimiento, ni para informarse, sino que buscan en Internet los artículos, productos, series y programas que les importan.

Y aún cuando algunas empresas lo saben, y aumentan su presupuesto para publicidad online, son muy pocas las que saben utilizarlo como una real oportunidad de llegar a los consumidores. Por el contrario, la mayoría cae en errores de posicionamiento y no ven la posibilidad, por ejemplo, de las actuales redes sociales: conectarse de verdad con el cliente.

“Es insólito que, por un lado, los clientes gasten millones en sus agencias de comunicación y, por otro, no saben lo que se dice de ellos en la web. Existen sitios como reclamos.cl, por ejemplo, donde se publican los alegatos de la gente por mal servicio y éstos aparecen junto con el sitio de la compañía en los buscadores. Es importante que sepan cómo abordar su inversión en la web, aprovechando la multiplicidad de canales dedicados a públicos segmentados, además de los masivos y buscadores, y que desarrollen un buen manejo de imagen en su site y en los comentarios que de ellos se hagan en internet”, señala Mónica Retamal, gerente comercial de Kepler InterMedia Technology.

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Click Forensics presentó un informe en el que aseguraba que más de la cuarta parte de los clics sobre publicidad online basada en pago por clic (PPC) durante el año pasado eran fraudulentos. El porcentaje ascendía a un 28,2% en el caso de los servicios de proveedores de publicidad en buscadores como Google AdSense y Yahoo Publisher Network.

Google lo niega y defiende que la cantidad de clics no válidos es mucho menor. La compañía señala que las estimaciones de Click Forensics siguen contabilizando como fraudulentos los clics por los que no se cobra a los anunciantes, y que, en consecuencia, no deberían tenerse en cuenta en el cálculo del fraude. Es más, en palabras textuales de la compañía, “las estimaciones de Click Forensics nunca han reflejado las tasas de clics inválidos que nosotros vemos en Google, y que se mantienen en porcentajes inferiores al 10% del total de clics cada trimestre desde el lanzamiento de AdWords en 2002″.

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Para aparecer entre los primeros en posicionamiento en los buscadores, todo sitio debe cumplir con ciertos estándares de contenido y diseño, así como una actualización constante.

El posicionamiento web posee el conocido efecto “bola de nieve”, es decir, un sitio web es diseñado para poder ser localizado fácilmente en buscadores. Ese tráfico permitirá que el ranking del mismo aumente y por consecuencia, al ir escalando posiciones, el volumen de visitas se incrementará.

Para lograr estos resultados, el equipo encargado del Search Engine Optimization (SEO), debe tener en cuenta los siguientes puntos:

1. Evaluación de resultados
La empresa debe contar con un grupo encargado de monitorear el comportamiento del web site a través de las estadísticas de visitas y actuar en consecuencia a estos resultados. Saber qué es lo que busca la gente y en dónde se localiza esa gente, le ayudarán a planear estratégicamente el crecimiento de su sitio web.

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En el año 1997, lo único que había en la red de redes era Yahoo! y poca cosa más. En aquel momento las únicas opciones de hacer posicionamiento web SEO eran básicamente los “meta-tags”. Si tu palabra clave no estaba en los tags, efectivamente, no aparecías.

Pero poco tiempo después llegó la revolución de la web, ya que Altavista introdujo una tecnología revolucionaria: indexaban el contenido completo de las páginas. En ese momento los “meta-tags” dejaron de “tener valor” de cara a los buscadores. No es que dejasen completamente de tener valor, pero sí que perdieron su 100% de efectividad para quedarse en un 10%. Altavista había conseguido que el contenido de la página fuera lo más importante. Eso sí, el sistema de rastreo y de posicionamiento web se basaba únicamente en el contenido propio, y luchaban en los resultados aquellos que mayor densidad de palabras tenían.

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